网络经济更趋理性产业格局走向整合
进入8月份以来，国内互联网产业再次成为公众关注的焦点。自上世纪末全球互联网泡沫破裂以来，在经历了几年低潮期的反思和求索之后，以轰轰烈烈的搜索引擎资本大战为“开幕式”，国内的互联网产业开始在今年夏天畅快地散发着自己所积蓄的能量。中国的互联网产业是否会迎来一个新的春天，人们在拭目以待。
引擎大战掀起新一轮热潮
国内互联网产业已经很久没有出现过如此喧闹而繁华的景象了：
——8月5日，国内著名互联网搜索引擎服务商百度公司在美国NASDAQ成功挂牌上市。上市第一天，百度股价上涨了354%，成为NASDAQ自1999年以来一天之内涨幅最大的一支股票。
——8月8日、9日，美国著名搜索引擎服务提供商google开始加快进军中国市场的步伐，中企动力、厦门中资源和上海火速三家公司相继正式成为google授权代理商，在中国境内提供google的AdWords关键词广告服务销售和支持业务。
——8月11日，国内著名电子商务网站阿里巴巴和美国著名搜索引擎服务提供商雅虎公司在北京联合宣布，阿里巴巴将收购雅虎中国的所有资产。同时阿里巴巴将得到雅虎的10亿美元投资，并获得“雅虎”品牌在中国的无限期独家使用权。收购完成后，雅虎将拥有阿里巴巴40%的股份以及35%的表决权。
突然之间，互联网成了中国最受人瞩目的市场，甚至连英国《金融时报》在8月13日的评论文章中也认为：“很难想象在中国还有比互联网更令人兴奋的新商业领域。”然而，也有媒体把这一次的互联网热潮和上个世纪末的互联网泡沫相提并论。有报道指出，在短短的半个月时间里，中国互联网行业就诞生了两个市值近40亿美元的公司——百度和阿里巴巴。井喷式的爆发令人仿佛又看到了几年前第一波互联网浪潮时的虚假繁荣。英国《金融时报》甚至更为干脆地表示：“或许，因特网泡沫从未破灭过——它只不过从美国转移到了中国。”
面对互联网产业的再次升温，人们可以有不同的看法。但是，如果仔细分析这一波由搜索引擎资本大战带来的互联网热潮的特点，我们可以预见互联网发展的新格局。
网络经济更趋理性和务实
搜索引擎成为这一轮互联网热潮中最为抢眼的主角，这与第一次互联网热潮中的“.COM泡沫”现象形成了有趣的对比。一些分析人士认为，去年8月份google上市大获成功所带来的“搜索引擎概念”热是引发国内新一轮互联网热潮的直接原因。不论是百度在上市过程中对“中国概念”和“google概念”(搜索引擎)的炒作，还是google和雅虎通过不同的方式布局中国的搜索引擎市场，都只是“搜索引擎概念”热的延续。
实际上，新一波互联网热潮的形成有其特殊的背景。在搜索引擎备受关注的背后，是中国互联网产业更趋理性和务实的发展态势。
有一些媒体把最近出现的新一波互联网热潮称作“第二波互联网泡沫”，但是它们却都承认这次的“泡沫”确实和1999年的第一次“互联网泡沫”不一样。按照这些媒体的观点，当时的互联网公司普遍都没有明确的盈利模式和能力，只能创造吸引网民视线的“眼球经济”，而这在当时还并不能给互联网企业带来收入。但是现在的互联网企业普遍都有着明确的收入模式，无论是百度的竞价排名也好，还是阿里巴巴的B2B电子商务也好，都能够产生较大的经济效益。唯一的问题在于，这些企业目前的经济效益与公司市值相差还太远。
这种理性和务实的另一个方面，还表现为中国互联网企业已经不再仅仅局限于从国外引进流行的商业模式，而是在对本土市场的把握和开拓过程中逐步展现自己的创新能力。例如，同样是搜索引擎的关键词广告，百度在中国市场上一改google的直销做法，根据中国企业习惯于渠道代理销售的特点，大力发展代理渠道，同时在关键词广告的基础上推出备受争议但又极为成功的竞价排名广告业务，从而一举占居了国内搜索引擎市场的头把交椅。而阿里巴巴则针对国内电子商务面临的支付难题，联合国内外各大银行推出了第三方支付平台(如最近开始流行的“支付宝”)，从而在一定程度上缓解了国内电子商务面临的信用支付问题。
中国互联网产业进入整合期
中国互联网络信息中心(CNNIC)7月21日发布的《第十六次中国互联网发展状况统计报告》显示，目前我国互联网用户数已经突破1亿，达到10300万。在这样一个增长速度居全球首位、规模仅次于美国的全球第二大互联网市场上，中国互联网企业面临着极为宝贵的发展机遇。如何把握这一机遇，是中国互联网产业需要思考的问题。而从新一波的互联网热潮中，我们不难看到，国内互联网产业正在通过整合孕育新的发展格局：
——并购推动业务融合。从年初盛大网络收购新浪到最近的阿里巴巴并购雅虎中国，再加上百度上市前业内一度流传的google寻求并购百度的消息，并购案例频发已经成为国内互联网产业引人关注的特点。如今，中国互联网产业的并购已经不再是单纯的“资本游戏”。通过并购促进业务融合，从而增强企业核心竞争力，正在成为越来越多的互联网企业的首要并购动机。以阿里巴巴并购雅虎中国为例，作为国内最大的电子商务服务商，通过对雅虎中国搜索引擎业务的整合，阿里巴巴不仅为其电子商务找到了一个新的营销平台，而且还可以借助雅虎的技术和品牌进一步打开通向世界的窗口。
——海外巨头推动资本整合。有媒体指出，在互联网商业模式已缺乏重大应用创新的情况下，已经进入或意欲进入中国市场的国际互联网巨头，都开始在中国本地的网络企业身上作各种层面的资本整合。为了能够顺利进入中国搜索引擎市场，早在百度上市之前，google就已经收购其2.6%的股份；而阿里巴巴并购雅虎中国，也被认为是力图在中国市场站稳脚跟的重要措施。面对全球第二大互联网市场的巨大诱惑，海外互联网巨头都在迫切寻求通过资本整合更深入地进入中国互联网市场。面对海外纷纷涌来的资本和合作伙伴，中国的互联网产业既面临着难得的合作机遇，也面临着巨大的挑战。
(人民邮电报)
